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New Balance

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La storia di New Balance comicia nel 1906, e come spesso accade, la direzione dell'azienda non era orientata verso la produzione di sneakers di alta fascia. William J. Riley, un immigrante inglese trentatreenne, fondò a Boston la New Balance Arch Support Company, che inizialmente si occupava di produzione di plantari ergomonici in grado di aumentare la comodità della calzata. Fu solo nel 1961 quando già da tempo Riley collaborava con Arthur Hall venne disegnata la prima calzatura sportiva il modello "Trackster," una scarpa che garantiva comodità, aderenza e prestazioni di altissimo livello. La Trackster portò a New Balance il successo nel campo della produzione innovativa di scarpe. Fino al 1972 l'azienda cresceva tramite la forma di pubblicità più vecchie e sicura del mondo, il passaparola. Ma non bastava. Così il presidente attuale Jim Davis ebbe l'intuizione di accostare il marchio a settori sportivi, il brand fu portato per la prima volta alla maratona di Boston. A quel temp New balance produceva circa 30 paia di scarpa al giorno, grazie al boom del mondo running degli Stati Uniti e a trovate pubblicitarie accorte, New Balance nel giro di pochi anni divenne un colosso mondiale. Attualmente è guidata da Robert T. DeMartini, precedentemente alla guida di Procter & Gamble e Gillette.

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